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“举手投足憨态可掬”

[日期:2013-11-05] 来源:领导科学报  作者: [字体: ]


左图为《领导人是怎样炼成的》网络动画片中习近平的原图

  核心提示

  从2013年10月14日开始,一部名为《领导人是怎样炼成的》的动画短片开始在网络上广为传播并迅速爆红,原因是中国国家领导人首次以卡通形象在网络媒体上现身。

  轻松活泼的背景音乐声中,三个可爱讨喜的卡通小朋友相继蹦出来,一个稚嫩的童音说,“长大了我想当总统!”紧接着,这部动画短片以轻松的方式比较了美国、英国和中国领导人的产生机制。5分多钟的动漫短片有中、英两个版本,其大头萌版造型的政治人物们笑容可掬,非常可爱。

  在十分注重“规矩”的中国时政报道语境中,全部七名中央政治局常委,都以卡通形象出现在网络媒体中,绝对称得上“尺度很大”。在中国人民大学陈力丹教授看来,“这个动画短片用了一个比较好的宣传方式,比过去灵活一些,这应该肯定”。

  那么,这部卡通片到底是谁制作的?背后的用意又是什么?

  有人大呼“习大大萌翻了”

  2013年10月14日中午12点06分,一个名为“复兴路上”的账号,向优酷网上传了《领导人是怎样炼成的》中英文两个视频,时长分别是5分02秒和5分28秒。

  视频中,包括习近平在内的现任中央政治局常委,以及毛泽东、邓小平、江泽民和胡锦涛等以往国家领导人,均以卡通形象一一亮相。这些领导人的真人头像与卡通身体拼接在一起,举手投足都憨态可掬。

  此外,短片里还有美国总统奥巴马跳“骑马舞”,英国首相卡梅伦翻跟头,加上颇有幽默感的配音和音乐,视频相当富有趣味性。

  视频发布后,随即被优酷网的一个首页编辑注意到。他把视频传到了内部工作群里。优酷网资讯中心主编赵建中记得,当时群里的同事们都觉得内容不错,只是很纳闷,“这片子为什么能通过审核?”

  按照优酷网的标准作业流程,在用户上传视频后,首先由审核团队进行审核,一些涉及政治禁忌和淫秽色情的内容,会被审核团队直接删掉。赵建中说,“至于视频背后的政治深意,应该不是他们的强项”。

  只有通过审核,视频才能进入编辑的视线,而编辑的作用主要就是择优推荐,在合适的时间和页面上推送给网络用户。

  10月14日,面对喜感十足的领导人卡通片,优酷网的编辑们虽然觉得内容很好玩,但还是觉得有些敏感,“我们作为一家商业网站,在政治上跑太快也不太合适”。赵建中告诉记者,当时他们对视频并未做更多处理,“只是把它留在优酷网空间里,没有加密,没有屏蔽,也没有删除”。

  等到第二天赵建中上早班时,他开始考虑试着推送一下,在请示优酷网领导之后,这部动画短片被推送到首页,类别也由“原创”改为“资讯”。

  得到重点推荐后,该视频点击量迅速增加,仅10月15日一天就达到90万,三天内就突破了百万。优酷网中国网络视频指数显示,截至10月23日,这部动画短片中文版总播放量已超过246万,英文版被播放10万余次。

  在优酷网上,“顶”这两个视频的网民人数远超过了“踩”的人数。众多网友的评价中,“亲民”、“眼前一亮”、“耳目一新”成为了关键词,有人大呼“习大大萌翻了”。

  更多人在苦苦追问另一个问题:这个带有领导人卡通形象的视频短片,到底出自何人之手?

  神秘的“复兴路上工作室”

  因为涉及最高领导人的卡通形象,且内容直指干部人事制度,舆论普遍分析,《领导人是怎样炼成的》应有官方背景人士参与策划,但从视频制作角度看,技术不算精良,“很像一个普通动画公司的制作”。

  以往中国对外宣传的思路比较传统,在新一届国家领导人上台之后,一些新的外宣思路也在民间和官方机构中慢慢酝酿。此间观察人士向记者透露,“用领导人普通图像以及动漫形象制作对外宣传视频,都在选项之中”。

  2013年8月20日,全国宣传思想工作会议召开,中共中央总书记习近平强调:“要精心做好对外宣传工作,创新对外宣传方式,着力打造融通中外的新概念新范畴新表述,讲好中国故事,传播好中国声音。”

  在此背景下,《领导人是怎样炼成的》的出现,恰好是在十八届三中全会即将召开之际。视频不光大胆使用领导人的卡通形象,而且将中国领导人产生机制与美国、英国进行对比。记者发现,在这个视频的中英文两个版本中,除中文字幕以外的文字全部都是英文。

  视频中还引用了大量数据,比如提到省部级干部脱颖而出成为正部级干部的几率“只有一点四万分之一,平均所需时间至少要23年”,并分析习近平从基层干部到国家主席,“至少经历了16次大的工作调整,治理过的地区人口累计超过1.5亿,这一过程前后用了四十多年时间”。记者发现,这些数据均来自公开资料,且出处十分权威。

  除此之外,记者通过比对发现,除习近平的照片选取了十八大之前的一张,其他六位现任政治局常委照片,都来自新华社在十八大发布的最新标准肖像照。

  视频制作完成后,优酷网推送的整个过程也并无“来自官方的招呼”,显示出视频制作方希望通过完全的民间行为测试其反响。至于视频制作者的名字——“复兴路上工作室”,舆论普遍分析:一是因为北京市复兴路上部委机关比较多,另一个寓意是中华民族的复兴。记者通过大量网络搜索,发现“复兴路上工作室”只干了一件事,就是用这个账号把视频上传到优酷里。

  国内时政漫画、视频十分少见

  如果单纯从对领导人形象的“塑造”角度看,《领导人是怎样炼成的》的确称得上大胆且富有创意。在过往媒体报道中,对领导人照片使用都有着非常严格的规范,多以刊发新华社照片为主,使用照片也不能随意拼接、翻转,更不可能把领导人头像接一个动画图像的身子上。

  上世纪80年代初,国内媒体曾刊登过邓小平漫画像,反响不错。在此之后,领导人的漫画像几乎在国内媒体上销声匿迹。

  直到2006年9月11日,广州某报刊登一幅胡锦涛的漫画,身穿西装的他坐在书桌前泪流满面,右手执笔回信,左手拿手帕擦泪,所配文章标题为“总书记的热泪为谁而流?”

  这之后,领导人的漫画像也只是偶尔出现。2010年7月2日,温家宝在湖南长沙拓维信息系统公司考察时,收到该公司员工即兴创作的漫画像,温家宝把画像举起来说,“看,你们把我画得多像”;2012年2月3日,新疆维吾尔自治区党委书记张春贤视察乌鲁木齐卡尔罗公司时,收到公司员工给他画的一幅漫画,张春贤笑着调侃道,“我是不是吃羊肉吃胖了。”

  在中国传统媒体和网络中,时政类漫画本身已不多见,时政类视频更是稀有之事。最早“明恩传媒”做过《纳税人的钱哪去了》,首次解释了中国人身边的一个制度。从2012年下半年开始,一些杂志和网络开始对此进行尝试。“我们当时做了一个‘官员升迁时刻表’,那是对中国一项具体的政治制度进行的常识普及,后来又做了‘日本为什么频繁换首相’,这是关于国外的政治。”《壹读》执行主编马昌博说。

  到2013年全国“两会”前后,网络上出现更多政治类视频,这些短片的特点是:脚本简洁易懂,里面有很多有趣的“包袱”;本身是动画,观看的时候不需要人深入思考;时间短、传播渠道广,因此更吸引人。当时《壹读》制作了“新鲜的中央政府”,讲述两会到底如何运转,搜狐也做了一个“小狐狸教你看懂两会”。

  业内人士分析,《领导人是怎样炼成的》这类视频的造价为每分钟2万元左右。从技术角度看算不上惊艳,视频并没有使用原画设计,也没有太多动画效果,“像这种水平的工作室应该蛮多的,动画专业的毕业学生应该就是这个水平”。

  “制作文案的专业性是没有问题的。”一位媒体人说。

  这次当中央政治局常委们前所未有地以卡通形象出现时,策划者试图营造出一种更容易让人接受的状态:让人感觉到领导人和普通人一样,也有幽默感,同时也想显示中国在政治上更加自信和宽容。

  在《领导人是怎样炼成的》末尾,创作者通过一句话点出他们想要传达的主旨:条条大路通总统,各国各有奇妙招,全民总动员、一战定乾坤的票决也好,“中国功夫”式的长期锻炼、选贤任能也好,只要民众满意,国家发展,社会进步,这条路就算走对了,难道不是吗?

  跟记者提及此视频时,一位宣传部门官员说,“我们不知道是谁做的,但对此十分欣赏。”另据一位官方人士透露,“此视频已经获得中央有关领导肯定。

  口据《南方周末》

(责任编辑:张婧)

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